A celebração do 50º aniversário do WTA Tour durante o ano do Tennis Channel, trazida a você pela Intuit Quickbooks.
A celebração do 50º aniversário do WTA Tour durante o ano do Tennis Channel, trazida a você pela Intuit Quickbooks, continua com o Capítulo 9: Ampla gama de estilos (Assista ao nosso vídeo acima.)
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Ícones americanos como Evert e as irmãs Williams são apenas parte da história. Jogadores WTA de todos os cantos do mundo fizeram grandes sucessos comerciais.
habilidades básicas de tênis
Certa noite, era tarde no deserto da Califórnia. O cenário foi o Ritz Carlton Hotel, local de uma arrecadação de fundos beneficente recentemente concluída que combinou tênis e entretenimento. Um representante da Wilson Sporting Goods absorveu tudo o que viu. O evento foi organizado por um atleta do Hall da Fama que há muito era um queridinho da Madison Avenue. Ele reuniu muitos outros para participar, desde indicados ao Oscar, Grammy, Tony e Emmy até as estrelas do tênis Rod Laver e Chrissie Evert.
Em meio a tanto brilho e glamour, o homem de Wilson ponderou sobre Evert. “Chris Evert?” ele perguntou. “Chris Evert? Deixe-me contar uma coisa sobre Chris Evert. Ela não vende apenas raquetes de tênis. Ela vende bolas de vôlei. Ele continuou explicando a atração de Evert e, acima de tudo, sua presença eterna como um ícone global autêntico e carismático.
Há cinquenta anos, logo após se tornar profissional aos 18 anos, Evert assinou um contrato com a Puritan Fashions, uma empresa de roupas, pelo que era então o incrível total de US$ 50 mil anuais durante quatro anos. Seguiram-se muitas outras parcerias entre a Evert e empresas, incluindo Lipton Iced Tea, relógios Rolex, sapatos Converse e, claro, Wilson Sporting Goods. Recentemente, em outubro deste ano, Evert participou com o presidente da WTA, Micky Lawler, em “Lições de Liderança”, um webcast apresentado pelo Morgan Stanley.
““Foi emocionante ver o esporte florescer e conseguir patrocinadores interessados em ver os tenistas mostrarem suas habilidades para um público que não estava lá apenas para o tênis”, diz Grace Lichtenstein, autora de, Um longo caminho, querido , um livro sobre o ano do tênis feminino de 1973 - marcado não apenas pelo primeiro acordo de patrocínio de Evert, mas também pelo início do WTA, o início da igualdade de prêmios em dinheiro no Aberto dos Estados Unidos e a infame partida “Batalha dos Sexos” entre Bobby Riggs e Billie Jean King.
Venus Williams no Met Gala, um evento de alto nível do qual Serena e Naomi também participaram.
partida mais longa da história do tênis
© Jeff Kravitz
As possibilidades comerciais que surgiram em grande escala há 50 anos aceleraram-se no século XXI. Não há duas tenistas que demonstrem isso de forma mais vívida do que duas irmãs conhecidas no mundo pelo primeiro nome: Vênus e Serena. Desde que se tornaram profissionais em meados dos anos 90, as irmãs Williams adornaram uma ampla gama de anúncios. Um anúncio memorável apresentando os dois no famoso “Got Milk?” campanha. Venus apareceu em anúncios de empresas como Wilson, Reebok, Tide, Kraft e Ralph Lauren. O currículo comercial de Serena inclui IBM, Gatorade, Pepsi, IBM, Chase Bank e Nike. Joe Pytka, um venerado diretor comercial que fez anúncios com dezenas de atletas, incluindo Michael Jordan, Bo Jackson e John McEnroe, diz que “Serena é a atleta mais impressionante com quem já trabalhei”.
Ícones americanos como Evert e as irmãs Williams são apenas parte da história. Jogadores WTA de todos os cantos do mundo fizeram grandes sucessos comerciais. A estrela australiana Evonne Goolagong apareceu em anúncios da KFC, Geritol e Sears. Nas décadas de 1980 e 1990, houve a sul-americana Gabriela Sabatini, uma argentina que estrelou campanhas para empresas como Perrier, Rayban e McDonald’s. Um ano depois de vencer Wimbledon em 2004, a russa Maria Sharapova rapidamente se tornou a atleta feminina mais rica da história. De acordo com Revista Forbes , Sharapova em 2005 ganhou mais de US$ 18 milhões. Ao longo dos anos, Sharapova assinou acordos de patrocínio com empresas que vão da Avon à Canon, da Evian à Porsche. A Ásia entrou na mistura após o surgimento de Li Na como jogador de destaque em 2011, com Nike e Mercedes entre os muitos endossos da estrela chinesa.
O doce 'Sugarpova' de Maria Sharapova foi um sucesso comercial em meados da década de 2010.
© 2016 WireImage
Mais recentemente, a japonesa Naomi Osaka ganhou quase 60 milhões de dólares de 20 parceiros empresariais, incluindo Nike, Mastercard e Louis Vitton.
“Se estou com uma marca, quero que ela venha do meu coração, em vez de apenas tentar promover uma mensagem, apenas por dinheiro”, disse Osaka há dois anos em um comunicado. New York Times história intitulada “Como Naomi Osaka se tornou a modelo favorita de todos”.
A África também entrou em cena graças à carismática Ons Jabeur e ao seu trabalho com a Qatar Airways, Tunisie Telecom, Lotto, Wilson e outros.
bandagem ace para cotovelo de tenista
Embora o caminho para a riqueza e a fama cruzada tenha sido rápido e tranquilo para muitos, para outros dois notáveis tem sido muito mais desafiador. Embora a franca Martina Navratilova tenha sido vista em algumas campanhas ao longo dos anos, só em 2000 – ano em que completou 44 anos – ela apareceu em um comercial de TV nacional. Esse veio para o fabricante de automóveis Subaru.
“Tudo o que a maioria dos outros anunciantes conseguia ver era o fato de que sou lésbica”, disse Navratilova ao New York Times aquele ano. “Subaru não se importa. Eles me veem como tudo o que sou.”
Depois, houve as três fases pelas quais Billie Jean King passou. Até certo ponto, isso se assemelha a um comentário que ela fez certa vez sobre a vida como uma concorrente de primeira linha. “Eles amam você quando você é jovem, odeiam quando você está ganhando e depois amam você de novo quando você fica velho”, disse King.
Quando se tratava de publicidade, King, no início dos anos 1970, iluminou o mundo dos esportes e da cultura. Apelidada de “Madame Superstar” pelo estilista Ted Tinling, King estrelou anúncios da Crest e da adidas. No início dos anos 80, o venerado Rei estava preparado para ainda mais oportunidades de marketing, iniciando parcerias comerciais com a Murjani jeans, a Charleston Hosiery e uma empresa de vestuário japonesa. Também estavam em andamento planos para que King fosse o atleta destaque em uma linha de roupas de Wimbledon. Para distorcer sua frase, a Madison Avenue adorava King quando ela estava ganhando.
Billie Jean King, com um vestido verde e azul que incluía lantejoulas e strass, foi levada à corte como Cleópatra em uma liteira egípcia, adornada com penas vermelhas e laranja.
fazendo bolas de tênis
© Arquivo Bettmann
Mas então veio a brutalidade do mundo dos negócios. Na primavera de 1981, Marilyn Barnett, ex-parceira e assistente de King, Marilyn Barnett, divulgou publicamente seu romance e anunciou planos de processar King por metade de seus ganhos anteriores. Embora esse processo tenha sido retirado do tribunal no outono de 1982, todas essas empresas abandonaram King. Entre os endossos recusados e os honorários advocatícios, King perdeu pelo menos US$ 1,5 milhão.
Porém, com o início de um novo século, as empresas americanas redescobriram Billie Jean King. Nos últimos 20 anos, Pearle Vision, Geico, adidas e Gatorade são algumas das que a apresentaram em seus anúncios.
King também trabalhou com o Morgan Stanley, participando com a embaixadora da marca da empresa, Leylah Fernandez, em um bate-papo ao lado da lareira, intitulado “See It To Be It”. Falando sobre Fernandez, a diretora de marketing do Morgan Stanley, Alice Milligan, disse recentemente Cerveja de Marketing , “Seus valores, o que ela representa, como ela se apresenta, o que ela quer causar no mundo, foram muito consistentes com o que queremos fazer como empresa.”
A mistura de King com Fernandez revela fortemente o poder duradouro daquilo que a WTA começou há meio século.
