Wimbledon 2019 começa em 1 de julho
A 133ª edição do torneio de tênis mais antigo do mundo, Wimbledon, está chegando; começa em menos de duas semanas. Iniciado em 1877, The Championships, Wimbledon (ou simplesmente conhecido como ‘Wimbledon’) é um dos quatro Grand Slams de tênis e é o único a ser disputado na grama.
Wimbledon é organizado pelo All England Lawn Tennis and Croquet Club em Wimbledon, Londres, nos meses de junho e julho. O megaevento de tênis é disputado pelos melhores tenistas de todo o mundo em cinco eventos principais, quatro juvenis e sete eventos por convite em quadras de grama.
No entanto, não são apenas as quadras de grama e o traje branco obrigatório para os jogadores (com apenas 10 cm x 10 cm de espaço de marca permitido) que o tornam único. As políticas de patrocínio do prestigioso torneio de tênis são ainda mais distintas.
Wimbledon é uma organização sem fins lucrativos e todos os lucros obtidos com a organização do torneio são transferidos para a LTA (Lawn Tennis Association da Grã-Bretanha) para a promoção e desenvolvimento do esporte em todo o país. Os fundos para os principais projetos de desenvolvimento, incluindo a instalação do telhado retrátil da quadra central de £ 100 milhões, são acumulados por meio de debêntures.
Como marca esportiva, é um exemplo perfeito de amálgama de esporte moderno de alta qualidade e tradição duradoura. Desde o início, ele representa originalidade, classe, etiqueta e imagem não comercial. Como resultado disso, os patrocinadores de Wimbledon são chamados de fornecedores.
Por um lado, os fornecedores oficiais, que são marcas de primeira linha, fornecem os seus produtos e serviços (juntamente com uma quantia de honorários negociados) necessários para o sucesso da organização do megaevento. Por outro lado, Wimbledon fornece-lhes representação adequada dentro e fora dos tribunais, garantindo que os motivos não sejam comercializados abertamente.
Wimbledon recebeu uma soma líquida de $ 47 milhões de seus fornecedores no ano de 2017. Hoje, são 14 fornecedores oficiais de Wimbledon.
Um dos fatos mais fascinantes sobre os fornecedores de Wimbledon é a longevidade de suas associações. Slazenger, o fornecedor oficial de bolas de Wimbledon, é o mesmo há mais de 116 anos. Outros exemplos de compromissos de longo prazo são Robinsons, Rolex, IBM e Lanson, com sua associação com Wimbledon nos últimos 83 anos, 40 anos, 28 anos e 17 anos, respectivamente.
Apesar da concorrência de outras marcas massivas, Wimbledon prefere manter suas associações anteriores. Isso reforça o fato de que a AELTC prioriza a tradição, o patrimônio, o legado e a lealdade sobre a mera competição acirrada na comercialização. Em troca, os fornecedores continuam renovando seus negócios com Wimbledon devido ao seu alcance global, simplicidade e exclusividade.
Portanto, ao contrário de qualquer outro evento esportivo, Wimbledon sempre tem o comando sobre as negociações com fornecedores, em vez de patrocinadores direcionando a organização esportiva sobre o que fazer.
The Championships, Wimbledon carrega uma imagem de tênis puro não dirigido comercialmente
No entanto, nos últimos anos, a fim de manter um equilíbrio entre a comercialização devido à taxa de fornecedores e a originalidade do torneio, Wimbledon relaxou seus padrões de exclusividade de fornecedores. Embora isso possa ter causado uma redução na taxa de patrocínio, permitiu a Wimbledon obter mais de um fornecedor em uma categoria de produto semelhante.
Por exemplo, em bebidas e drinks, Wimbledon atualmente tem Robinsons (refrigerante), Lanson (Champagne), Evian (água), Lavazza (café), Stella Artois (Cerveja) e Pimm's (Parceiro) como seus fornecedores oficiais.
Exemplos de alguns negócios de Wimbledon com fornecedores individuais
Rolex
Visão geral do relógio Rolex e logotipos de campeonatos em Wimbledon
A parceria de mais de 40 anos entre a Rolex e Wimbledon é um excelente exemplo de semelhança de imagem construída em busca da perfeição. A busca de Wimbledon por excelência e esforço da mais alta ordem é perfeitamente complementada com a missão da Rolex de alcançar precisão, desempenho e a busca incessante pela perfeição.
Uma das marcas de relógios mais caras do mundo, o mercado-alvo da Rolex consiste em pessoas e atletas ricos, influentes e poderosos em todo o mundo. Seu mercado-alvo está em total sinergia com as pessoas que visitam Wimbledon.
A Rolex é onipresente nos placares e relógios de Wimbledon. Como resultado do acordo, ela também detém os direitos de produção e venda de uma variedade de relógios da série Wimbledon.
A Rolex participa de várias séries de vídeos oficiais de Wimbledon, como ‘The Spirit of Wimbledon’. Além disso, sua associação com o oito vezes campeão de Wimbledon Roger Federer cimentou ainda mais a associação com Wimbledon.
Robinsons
O logotipo dos Robinsons pode ser visto na estrutura do Árbitro de Cadeira
A associação entre Robinsons e Wimbledon remonta aos dias em que Robinsons costumava preparar bebidas hidratantes para os jogadores nos vestiários em 1935. Mais de 83 anos desde então, Wimbledon é agora o Grand Slam de tênis mais seguido no mundo e Robinsons é a marca de refrigerantes mais confiável da Grã-Bretanha.
Atualmente, de acordo com o acordo oficial de refrigerantes, Robinsons organiza uma campanha em torno do nome da marca Wimbledon junto com uma caça ao tesouro online que permite que crianças e pais joguem juntos. No passado, a Robinsons também tentou aumentar suas vendas introduzindo uma bebida de edição limitada com uma embalagem especial de Wimbledon vendida na época do evento real.
Jaguar Land Rover
John McEnroe dirige fãs para AELTC na Jaguar como evento promocional
rali no badminton
A Jaguar Land Rover é um fornecedor relativamente novo, tendo sido adicionado no ano de 2015. Como o carro oficial de Wimbledon, a JLR detém direitos exclusivos para todos os carros a serem usados durante o torneio para a hospitalidade dos jogadores e outros convidados.
IBM
A IBM é a empresa por trás de tecnologia e digitalização de ponta em Wimbledon
A contribuição da IBM para manter Wimbledon atualizado com o aprimoramento da tecnologia não pode ser negligenciada. Digitalmente, Wimbledon foi visitado por 18 milhões dispositivos únicos 69,9 milhões de vezes em 2017. No mesmo ano, teve 436 milhões de visualizações de página e 1,3 milhão de pessoas baixaram o aplicativo oficial de Wimbledon.
Entre as várias formas de suporte digital da IBM para Wimbledon, sua Tecnologia Interativa é a mais avançada. Todas as quadras possuem câmeras de inteligência artificial (IA) que não precisam de cinegrafista para operar. Essas câmeras AI alimentam informações para a tecnologia IBM Interactive que atualiza a pontuação do jogo, velocidade de serviço, contagem de vencedores, contagem de falhas duplas, pontuação definida, etc. instantaneamente, sem qualquer intervenção humana em todo o mundo, apenas 4 segundos .
Além disso, essa tecnologia também cria de 5 a 7 minutos de destaques do vídeo de cada partida cobrindo os principais eventos e pontos, usando automaticamente a intensidade do ruído e do som da multidão em menos de alguns minutos. Esses destaques em vídeo são carregados para todas as plataformas digitais por conta própria.
Este desenvolvimento não só permite que os fãs recebam informações personalizadas, mas também analisa cada tweet sobre Wimbledon em todo o mundo para entender como os fãs estão se sentindo.
Por um lado, a Tecnologia IBM reduz os recursos humanos necessários e, por outro, acelera os processos relacionados à tecnologia no torneio histórico. Em troca, Wimbledon fornece representação da IBM nos placares e telas de velocidade de serviço, bem como acesso a todos os dados e uma licença para utilizar os dados para o teste e desenvolvimento da tecnologia interativa.
Apesar de seu reconhecimento global, Wimbledon tem tido sucesso em manter intacta sua imagem de tênis puro e não comercial. É por causa dessa imagem única de Wimbledon que é indiscutivelmente o torneio de tênis mais prestigioso do mundo.
O torneio leva muito em consideração sua imagem quando se trata de fechar negócios com os fornecedores, que são mais do tipo 'dar e receber' do que apenas uma estratégia de marketing. Os fornecedores, em troca, não só desfrutam da exclusividade de serem associados ao megaevento de tênis, mas também de um alcance mundial aos entusiastas do tênis por meio da televisão, site, mídia social e o aplicativo oficial de Wimbledon.
Considerando a extensão da penetração de Wimbledon em todo o mundo, deve ser um negócio fantástico para seus fornecedores.
