A marca de propriedade da Gap dobrou a expansão de sua presença no esporte ao contratar a ex-medalhista de ouro olímpica Monica Puig como sua nova embaixadora do tênis.
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A Athleta lançou esta semana uma nova e estilosa coleção específica para o tênis, tornando-se o mais recente grande nome a se juntar ao jogo cada vez mais competitivo do vestuário feminino de tênis - e sua primeira oferta prova que está determinada a se tornar um jogador importante.
A marca de propriedade da Gap atingiu todas as notas certas com o Coleção Advantage Tennis , que apresenta shorts, vestidos, blusas e tanques cuidadosamente projetados, além de acessórios para tênis, incluindo bolsa, viseira e meias altas. Disponível em uma variedade de cores da moda, como malva e azul-petróleo, bem como o clássico preto e branco, a coleção transita perfeitamente da quadra de tênis (ou estúdio de ioga) para a mesa de brunch.
Mas a versatilidade não prejudica o desempenho, com cada peça amplamente testada e projetada “com mulheres, para mulheres”, de acordo com o diretor de design da Athleta, Felix del Toro.
O novo vestido Advantage da Athleta em deep ocean teal.
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Essa atenção aos detalhes se destaca no Vestido Vantagem , que é feito de tecido SuperSonic reciclado. O vestido tem um zíper frontal e uma camada interna de malha que o torna mais respirável, mas a verdadeira estrela são os shorts embutidos. Apresentando não um, mas três bolsos - dois que podem guardar telefones celulares e um invertido para bolas de tênis sobressalentes - os shorts também vêm com presilhas na bainha para evitar que subam durante o movimento.
“Quando projetamos produtos, realmente o fazemos com mulheres, para mulheres”, explicou Del Toro em uma conversa com Farrah Skidd, membro da USTA. “Há muitos testes de desgaste e muitas perguntas e escuta para entender, porque quando você está nessa atividade, independentemente do seu nível competitivo, você não quer ficar puxando suas roupas. Você quer se concentrar no jogo.
“Se você está jogando em duplas ou duplas mistas, você quer participar. Você quer estar realmente engajado e apoiando seu parceiro, e não ter que pensar nas roupas que está vestindo”.
A coleção apresenta skorts, vestidos, tanques e muito mais cuidadosamente projetados.
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A coleção se baseia nos três anos da Athleta parceria com a Associação de Tênis dos Estados Unidos (USTA) , anunciado em outubro de 2022. Ele viu a marca de estilo de vida de desempenho feminino se tornar um dos patrocinadores oficiais da Liga USTA, das Iniciativas Profissionais de Ensino de Desenvolvimento de Jogadores da USTA e da Equipe de Excelência da Fundação USTA para meninas até 2025.
O objetivo da parceria é “empoderar mulheres e meninas” e, ao mesmo tempo, atingir um novo e crescente público de tenistas ativos: pelo menos 22,6 milhões de pessoas vão às quadras em todo o país em 2021, segundo a USTA.
“A Athleta tem o orgulho de adicionar a USTA à nossa lista de parceiros orientados por propósitos, focados em nossa missão de capacitar mulheres e meninas”, disse a presidente e CEO da Athleta, Mary Beth Laughton, em um comunicado à imprensa.
“Entre nossos produtos e acessórios inovadores de tênis, expandindo o acesso a meninas de comunidades carentes e focando em mais diversidade na próxima geração de líderes em treinamento de tênis, esta parceria está prestes a causar um impacto significativo no esporte.”
Os acessórios prontos para quadra incluem uma bolsa, viseira e meias.
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A Athleta também aumentou sua presença no tênis ao contratar a ex-medalhista de ouro olímpica Monica Puig como sua nova embaixador do tênis e juntando-se ao The Power of She Collective como membro fundador.
Puig anunciou sua aposentadoria em junho passado, mas continua altamente visível no esporte por meio de seu trabalho diante das câmeras e comentários para o Tennis Channel e ESPN. Uma ávida corredora e ciclista - ela está atualmente se preparando para a Maratona de Boston e uma corrida de Ironman 70.3 em Savannah, Geórgia - a porto-riquenha também deu à nova coleção de Athleta seu selo de aprovação.
'Enquanto estamos fazendo coisas incríveis no atletismo, nós, como mulheres, também gostamos de nos sentir bem com o que estamos vestindo', disse Puig Forbes em uma entrevista.
'Eu acho que é realmente inteligente mudar para o tênis.'
