A marca está apelidando a sua mais recente campanha de um “poderoso apelo à ação” que abrange “a fortaleza interior de cada embaixador no centro desta campanha”.
Novak Djokovic e Venus Williams estão jogando bem pela Lacoste. Os infalíveis membros do Hall da Fama são dois dos estrelando os rostos da mais nova campanha publicitária da marca , que a Lacoste chama de “um poderoso apelo à ação, capturando a amplitude do impacto do icônico crocodilo, abraçando a fortaleza interior de cada embaixador no centro desta campanha e o espírito imparável da marca pioneira de moda e esporte”.
Djokovic e Williams são capturados nas imagens da campanha “Play Big” posando com uma impressionante ativação de 26 pés do símbolo reconhecível da marca que foi construído a partir de materiais de tênis. Williams posou de brincadeira para sua sessão fotográfica, atacando a boca aberta do crocodilo, usando tênis que combinavam com a cor da língua, enquanto Djokovic descalço foi capturado encostado casualmente na boca aberta da escultura.
“Demonstrando a calma, o poder e o destemor que o levaram a patamares sem precedentes no esporte, o comportamento descontraído de Djokovic reflete seu domínio incomparável na quadra”, diz a marca sobre o atual número 1 da ATP, enquanto a “graça inabalável e compromisso com a excelência são refletidos em sua postura confiante, simbolizando o poder de duas forças icônicas que se encontram em um encontro grandioso.'
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Djokovic é embaixador da marca Lacoste desde 2017, e a linha francesa sucedeu à Uniqlo como patrocinadora de vestuário de quadra. Williams se juntou à família Lacoste em 2022 e, um ano depois, sua linha de roupas exclusiva EleVen ( que suspendeu as operações no início deste ano ) lançou uma coleção cápsula com a marca.
Em entrevista à *Harper's Bazaar *sobre as filmagens , Williams diz que a Lacoste estava na vanguarda a tendência do 'núcleo do tênis' que atualmente está tendo seu momento de cultura pop graças ao blockbuster de Hollywood Desafiadores e sua estrela da lista A, Zendaya, que está arrasando em looks inspirados no tênis nos tapetes vermelhos do mundo todo para promover o filme .
'O tênis nunca sai de moda - está sempre na moda!' ela disse. 'Sempre adorei ver as pessoas adotando o tênis básico e incorporando-o ao estilo do dia a dia de uma maneira única. O tênis está há muito tempo na intersecção do esporte com a moda, e a Lacoste foi uma das pioneiras que ajudou a elevar a aparência esportiva chique. .'
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Djokovic, por sua vez, concorda que a Lacoste está na vanguarda da moda global, mas inspira-se no comportamento da vida real do famoso símbolo da marca.
“Quando vejo um crocodilo, lembro-me de René Lacoste, o que ele representa para o nosso esporte, o que representa para a moda”, disse ele. 'Mas também me lembra o animal predador feroz na natureza, e quando estou na quadra, tenho que adotar essa mentalidade quase de predador.'
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Djokovic e Williams são acompanhados na campanha por outros quatro embaixadores da campanha, que a Lacoste saudou como “cada um uma figura inspiradora em seu campo personalizado, e cada um incorporando a audácia, a criatividade ilimitada e a confiança que é a própria essência da Lacoste”.
A dupla estrela com o ator francês Pierre Niney; Cantora e modelo sul-coreana Jeon So-mi; seu compatriota, o ator Ahn Hyo Seop; e o ator, cantor e dançarino chinês Wang Yibo.
