Trajes de tênis estão em toda parte: crédito à pandemia, mídia social, campanha publicitária dos 'Challengers' e pickleball

Enquanto os fãs de tênis saboreiam as últimas partidas do Aberto dos Estados Unidos, um subconjunto de espectadores assistiu ao torneio como fonte de inspiração fashion.

Enquanto os fãs de tênis saboreiam as últimas partidas do Aberto dos Estados Unidos, um subconjunto de espectadores e telespectadores assistiu ao último torneio do Grand Slam do ano como uma fonte de inspiração de moda que podem usar para servir looks fora da quadra.

Pode ter escapado às pessoas que não prestam atenção às tendências de vestuário, mas cidades da Austrália à América estão inundadas de saias curtas plissadas, vestidos de ténis, golas pólo e outras peças de vestuário que podem fazer com que todos pareçam possuir uma associação de clube de campo e um backhand respeitável.

Os estilos naturalmente estão em plena exibição nos estandes de Flushing Meadows. Os alunos usam saias esportivas - o mashup saia-curta geralmente usado por tenistas – e meias de cano alto quando retornam aos campi universitários. Jovens profissionais e pais de meia-idade estão levando a estética elegante e formal para cafés, parques e onde quer que façam tarefas.

“Nunca joguei pickleball ou tênis na minha vida e tenho cinco saias de tênis”, disse Stacy Sierra, 19 anos, enquanto caminhava pelo campus da Universidade de Notre Dame, em Indiana. Sierra disse que gosta do visual das saias e prefere o material fluido ao jeans durante o verão e início do outono.

Pesquisa de mercado mostra vendas de mulheres's tennis apparel spiked 22% in the U.S. between the beginning of the year and early August, while men's tennis apparel saw a 19% increase.

Uma pesquisa de mercado mostra que as vendas de vestuário de ténis feminino aumentaram 22% nos EUA entre o início do ano e o início de agosto, enquanto o vestuário de ténis masculino registou um aumento de 19%.

A tendência, apelidada de 'tenniscore', deve seu tempo a múltiplos fatores. É uma extensão do athleisure, o conceito de economia de tempo e conforto que tornou calças de ioga elevadas, shorts de spandex e outros trajes recreativos aceitáveis para uso em público, sem necessidade de treino.

A popularidade do pickleball - uma mistura fácil de jogar tênis, pingue-pongue e badminton - bem como o interesse em modas atemporais que exalam 'conforto polido' ajudam a explicar por que as linhas de roupas e calçados inspiradas nos esportes de raquete são tão onipresentes este ano , de acordo com Kristen Classi-Zummo, analista da empresa de pesquisa de mercado Circana.

Os dados da empresa de pesquisa de mercado mostraram que as vendas de vestuário de ténis feminino aumentaram 22% nos EUA entre o início do ano e o início de agosto, enquanto o vestuário de ténis masculino registou um aumento de 19%. Marcas esportivas como Nike, Fila e Adidas lançaram coleções modernas de tops, shorts e viseiras para capturar o momento.

A Fila, por sua vez, disse em julho que era o momento ideal para a empresa “renovar sua marca e ofertas de produtos” devido à crescente popularidade de esportes como pickleball e tênis. Uma de suas primeiras tentativas de renovar a marca foi a campanha 'Bellissimo', que a empresa descreveu como uma reimaginação do tradicional clube de campo como uma 'mistura de esporte e diversão'.

A Nike recrutou o estilista Yoon Ahn para criar roupas para Naomi Osaka usar enquanto competia no Aberto dos Estados Unidos e uma coleção de tênis em cores destinadas a 'evocar uma estética adolescente rebelde e anarquista'.

A Adidas criou uma coleção diferente em homenagem a cada um dos quatro torneios do Grand Slam; os compradores podem comprar o vestido azul cobalto e preto Jéssica Pegula usou durante sua partida de vitória nas quartas de final sobre o número 1 Iga Swiatek na quarta-feira por US$ 130. A Nike recrutou o estilista Yoon Ahn para criar roupas para Naomi Osaka para usar enquanto competia no Aberto dos Estados Unidos e uma coleção de tênis em cores destinadas a 'evocar uma estética adolescente rebelde e anarquista'.

Semana passada, Voga A revista e a marca de esportes de raquete HEAD revelaram uma coleção de tênis que, segundo a revista de moda, levou dois anos para ser criada. Marcas de roupas femininas como Free People e Abercrombie & Fitch também entraram no jogo junto com marcas de luxo como Gucci, que tem parceria com o jogador solteiro masculino número 1 do ranking. Jannik Pecador .

A Circana começou a ver roupas de tênis e pickleball – principalmente vestidos esportivos – aparecerem em seus dados quando os consumidores começaram a se aventurar mais após o pico da pandemia de COVID-19, disse Classi-Zummo. As pessoas queriam manter a facilidade do roupas de lazer em que moravam durante os bloqueios, mas para parecer mais polido e organizado, disse ela.

Alguns observadores da moda categorizam a tendência do tênis como um desdobramento de modismos de nicho alimentados pelas mídias sociais, como 'luxo silencioso' - que enfatiza materiais de alta qualidade e estilos limpos, sem logotipos - e um primo próximo conhecido como 'estética do dinheiro antigo'. '

Alguns observadores da moda categorizam a tendência como um desdobramento de modismos de nicho alimentados pelas mídias sociais, como ' luxo tranquilo ,' - que enfatiza materiais de alta qualidade e estilos limpos, sem logotipos - e um primo próximo conhecido como 'estética do dinheiro antigo'. Esse é um termo para estilos vistos como exibindo riqueza - muitas vezes geracional - de uma forma moderada.

Outros creditaram “Desafiadores”, o filme estrelado por Zendaya sobre um triângulo amoroso ambientado no mundo do tênis competitivo, com interesse reacendendo em roupas de quadra. (Uma geração atrás, era o vestido Izod de Gwyneth Paltrow em 'The Royal Tenenbaums'.) Os skorts voltaram com a ajuda de celebridades como Taylor Swift, que foi vista no início deste ano usando bege pregueado e lilás com babados, este último enquanto em uma quadra de pickleball.

Marcas e varejistas perceberam que o pickleball passou de quase nada para 13,6 milhões de jogadores nos EUA em apenas alguns anos. (Padel, outro spinoff do tênis com raízes no México, também ganhou força, principalmente na Europa.) Marcas como Recess Pickleball e Tangerine Paddle oferecem roupas ou acessórios como sacolas e remos personalizáveis.

Alguns dão crédito a “Challengers”, o filme estrelado por Zendaya sobre um triângulo amoroso ambientado no mundo do tênis competitivo, com interesse reacendendo em roupas de quadra. (Uma geração atrás, era o vestido Izod de Gwyneth Paltrow em “The Royal Tenenbaums”.)

“Temos muita sorte de ter capitalizado em um mercado em crescimento, mas estou até chocado com a rapidez com que ele cresceu”, disse a cofundadora da Tangerine Paddle, Carly Llewellyn, cuja empresa vende produtos listrados, floridos e outros estilos de produtos personalizados. remos.

Alguns fabricantes de produtos buscaram parcerias. A icônica marca italiana de aperitivos Aperol, conhecida pelo coquetel Aperol spritz, vendeu sua própria coleção de cápsulas de tênis com tema laranja durante o US Open, do qual é parceira oficial. A operadora de academias de ginástica Life Time e Lululemon assinaram um acordo que permite à empresa de roupas esportivas vender suas roupas diretamente aos membros do clube e colaborar nos principais eventos de pickleball.

Em abril, a Target lançou uma coleção de pickleball por tempo limitado com a marca de tênis Prince, que incluía saias plissadas e outros itens que 'proporcionaram um impulso de vendas incrível em todas as coisas de pickleball', disse Christina Hennington, diretora de estratégia e crescimento do varejista de descontos, durante uma teleconferência de resultados de maio.

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Os criadores de conteúdo de mídia social, alguns dos quais são pagos para comercializar produtos de marcas ou recebem comissões de varejistas como a Amazon, desempenharam um papel importante na popularização do tênis.

Os vídeos do TikTok de Talmesha Jones, 33, exibindo suas roupas de tênis receberam milhares de visualizações. A criadora de conteúdo que mora em San Antonio, Texas, comprou pela primeira vez uma saia de tênis há alguns meses, quando seu agora namorado a convidou para um encontro de tênis.

Hoje em dia, o casal joga regularmente tênis e pickleball. Jones, que ganha comissão por alguns dos produtos que apresenta em seus vídeos, tem cerca de 15 peças que mistura e combina para jogos ou tarefas pela cidade. Ela planeja continuar usando saias de tênis no tempo frio, mas combiná-las com meia-calça e botas.

“Depois que mergulhei o dedo do pé, pensei, ‘Oh, isso é divertido, é fofo'”, disse ela. 'E você pode fazer tantas coisas diferentes com isso.'